Am 08.12.23 hatte ich die Gelegenheit, bei der Pressekonferenz von Revell teilzunehmen. Herr Krings führte mit ein paar allgemeinen Daten durch die Lage für Revell im Jahr 2023.
Es ist bekannt, dass es im letzten Jahr einen großen Einbruch in der Spielwarenbranche gab. Dies war zum einen der Inflation und zum anderen der schlechten Stimmung wegen der Energiekrise im Jahr 2022 zuzurechnen. Beides kam genau zum wichtigen Weihnachtsgeschäft der Spielwarenbranche. Auch die Aussichten für das Jahr 2023 waren eher schlecht, gemessen an den Auftragseingängen für 2023.
Es wurden viele Themen weiterhin angesprochen, dennoch war es knifflig. Für Revell war das Jahr 2023 damit schwer im Beginn.
Auch wenn Revell eine Firma aus Deutschland ist, vertreibt Revell seine Produkte weltweit. Herr Krings hat uns durch die Revell-Zahlenwelt geführt.
| Was | Weltweit | Deutschland |
| Planes und Helis | 31% | 24% |
| Cars, Tanks und Bikes | 33% | 29% |
| Ships | 15% | 21% |
| Military Grounds | 7% | 17% |
| Space usw. | 14% | 9% |
Interessant ist auch die Verteilung der verkauften Levels in den Bausätzen.
| 1 | 2 | 3 | 4+5 |
| 1% | 13% | 21% | 64% |
| Easy Klick | ab hier mit Farben und Kleber |
Wisst ihr, welche die beliebtesten Plastikmodellbausätze von Revell weltweit sind?
Platz 3: Leopard 2
Platz 2: James Bond DB 5
Platz 1: RMS-Titanic.
Im Bereich RC sind es die Dosenautos.
Es gab einen Ausblick über die aktuellen Trends im Spielwarenbereich. Diese liegen im Bereich Holzspielwaren, Videogames und Anime.
Nach den aktuellen Zahlen wird Revell ähnlich wie 2020 verkaufen. Carrera ist im positiven Bereich, die Revell GmbH leider nicht. Dennoch ist Revell im RC-Bereich weiterhin marktführend. Und die Gesamtgruppe verläuft positiv.
Aussichten für 2024
Revell ist 2019 mit der Spielwarenfirma Carrera eine schwesterliche Fusion eingegangen. Es gibt ein gemeinsames Projekt namens Projekt One. Dabei werden gemeinsame Prozesse vereinheitlicht.
Die Carrera Revell Holding GmbH ist die Dachgesellschaft. Sie wird durch drei Töchter ergänzt: die Revell GmbH, die Carrera GmbH und die Firma Pustefix.
Ab dem 01.07.2024 wird es ein gemeinsames Auslieferungslager für Revell und Carrera geben. Dafür wird die Revell GmbH in die Carrera Revell Europe GmbH umbenannt werden. Dies führt auch zu einer einheitlichen Rechnungslegung der Versandrechnungen und vereinheitlicht viele Prozesse.
Geplant ist, dass es ab dem 01.05.2024 einen neuen B2C-Shop geben wird, welcher über das Lager in Bergeheim gesteuert wird. Dabei kommt die Ware direkt zum Endkunden.
Ab dem 01.07.2024 wird das Lager in Nordheim die B2B-Bereiche abdecken, das heißt, die ganzen Händlerprodukte gehen gesammelt über dieses Lager.
Der Service wird zukünftig gemeinsam für Plastikmodellbau, RC-Control und Carrera von Salzburg aus betreut.
Auch die Kommunikation hat sich in den letzten Jahren geändert. In den letzten zwei Jahren rückte immer mehr das Bauen der Modelle in den Vordergrund. Dafür wurden für die YouTube- und TikTok-Videos aufgenommen, und die Plattformen werden bedient. Die ersten Videos laufen erfolgreich. Frech habe ich mich gemeldet und gesagt: „Großartige Filme, mich als Frau erreichen sie leider nicht.“ Zum Glück war Revell da sehr offen und wir hatten einen sehr, sehr guten Austausch. Vielen Dank dafür, und ich freue mich auf 2024.
Die Idee hinter Revell ist mehr Bausätze in den Leveln 4+5, neue Entertainment-Lizenzen und noch eine große Überraschung. Mehr dazu auf der Spielwarenmesse im Februar.
Auch die Frage der Nachhaltigkeit wurde beantwortet. Die Verpackungen sind im Umbau und auch viele andere Punkte werden im Jahr 2024 kommuniziert. Die Kommunikation der umgesetzten Maßnahmen ist das A und O im Bereich der Nachhaltigkeit. Meines Erachtens ist dies auch ein sehr wichtiges Argument, um mehr Frauen für den Modellbau zu erreichen.
Nach Rückfragen aus dem Bereich der Anwesenden ist es schwer, Modelle zu bauen, um Kinder an den Modellbau heranzuführen. Herr Krings antworte, dies wird eine Aufgabe im Jahr 2025 sein, ein Relaunch, und es wird neue Produkte im Jahr 2024 geben. Siehe dazu auch die Infos nach der Spielwarenmesse. Ihr könnt euch freuen… ich tue es auf jeden Fall.
Dann gab es einen Ausblick auf die Produkte im Jahr 2024. Das erste Quartal dürfen wir direkt veröffentlichen. Am besten mache ich es in einer Liste und ihr könnt euch dann durcharbeiten.
| Kategorie | Thema | Modelname | Level | Maßstab | |
| Star Wars | Mandalorian | Speeder Bike | 3 | 1:12 | New Tool |
| Cars | VW T1 Bus | Panel van Gulf | 4 | 1:24 | Model Set, neue Farbe |
| VW T1 Bus | 150 Years of Vaillant | 5 | 1:24 | Geschenkset | |
| Ford Mustang | 60th Anniversary of Ford Mustang 1964 ½ | 4 | 1:24 | Geschenkset | |
| Schlingmann Feuerwehrfahrzeuge | TL 16/25 | 5 | 1:24 | Wiederauflage | |
| Eisenbahn | Schnellzuglokomotive/Express locomotive S 3/6 BR 18 mit tender 2´2´T 31,7 | 5 | 1:87 | ||
| Airliner | Airbus | Civil Airliner A 340-300 Lufthansa-New Livery | 4 | 1:144 | |
| Aircraft | Royal Air Force | Eurofighter Typhoon – RAF | 4 | 1:144 | Model Set |
| Air Defender | Air Defender 23 Set Tornado 118 und A400M | 4 | 1:144 | ||
| Lockheed Martin | 50th Anniversary F-16 Falcon | 5 | 1:32 | ||
| P-Series | Aircraft World War II | Arado AR555 | 4 | 1:72 | P-Series |
| Ki-21-la “Sally” | 5 | 1:72 | |||
| DO 335 Pfeil | 4 | 1:48 | Model Set | ||
| Military Ground | Jagdpanzer | IV L/70 | 4 | 1:72 | Model Set |
| Sd. Kfz. 164 Nashorn | 4 | 1:72 | |||
| Fahrzeuge | Spähwagen Fennek | 4 | 1:72 | Model Set | |
| Ships | Schiffe | Tug Boat Smit Houston | 4 | 1:200 | |
| Gneisenau | 4 | 1:1200 | Model Set | ||
| USS New Jersey | 4 | 1:1200 | Model Set | ||
| U-Boote | German submarine Type IX C/40 (U190) | 4 | 1:144 | New Tool | |
| Zubehör | Spray Color | Metallic Finisher | New | ||
| Revell Control | RC-Cars | GHOST DRIVER |
Mein Fazit:
Revell hat erkannt, dass es eine breite Basis der Modellbauer gibt. Diese bilden die wichtigste Grundlage für den großen Erfolg im Bereich Plastikmodellbau. Auch dass diese Modellbauer eher männlich sind und der Nachwuchs schwer zu greifen ist, ist ein bekanntes Thema. Die Zeiten haben sich geändert. Um hier jedoch auch den Nachwuchs und andere Personengruppen besser zu erreichen, sind weitere Maßnahmen und auch andere Bausätze notwendig.
Insbesondere geht es hier um die Levelbereiche 2+3, die ja die Einführung in den Modellbau bedeuten.
Da freue ich mich schon auf die Ausblicke zur Spielwarenmesse Nürnberg. Wir durften schon einen kleinen Ausblick nehmen. Ich persönlich bin schon ganz hibbelig und freue mich auf die neuen Modelle und die Ideen. Ja, ihr könnt interessante Themen erwarten, und ich werde wahrscheinlich so viele Artikel wie nie schreiben können.
Daniela Lemmer-Helms, Godern (Dezember 2023)
Werte Kollegin Lemmer-Helms,
danke für den kurzen Überblick. Es wäre noch hilfreich zu erfahren, worauf sich die Prozentwerte der ersten Tabelle beziehen . . . anteilig verkaufte Revell-Produkte (was die Zahlen nahelegen), oder Marktanteile, oder . . . ? L G
Vielen Dank für den Bericht. Jetzt bin ich auch schon gespannt auf die Neuheiten im Frühjahr.
Die mediale Verbreitung auf den sozialen Medien wird auch eine immer größere Rolle für das Marketing spielen. Ich hole mir unter anderem dort Tipps von einer Frau (Ja!) namens Dasha, die eine recht gute Modellbauerin ist. Ein russischer Mitbewerber hat hier eine inzwischen beliebte und geachtete Stellvertreterin für sein Marketing gefunden. Auch eine Möglichkeit, bisherige Minderheiten im Modellbau zu berücksichtigen und ihnen mehr Aufmerksamkeit zu widmen.
Moin aus Dresden!
Ich bin, seit meinen Anfängen in den 1990’ern, ein großer Fan von Revell in 1/72. Die herrlichen F-16-Bausätze könnten weiterhin Verkaufsschlager sein, wenn sie konsequent weiterentwickelt würden, zB um endlich vernünftige F-16XL auf dem Markt zu haben. Dazu noch CFT’s, Bomben und Raketen die spezieller sind als der ,,Alltagskram“ …
Revell hat den einzigen NH-90 weltweit in 1/72, ich verstehe nicht, warum eine Arado E.555 wieder kommt (obwohl das Modell maßlich nicht stimmt), aber dieser Marktvorteil nicht genutzt wird um Verkäufe anzukurbeln. Selbst Versionen der Länder, die den NH-90 ausmustern wären sicher zu verkaufen!
Der Bereich Luftfahrt muß um Löschflugzeuge (Dash8-400, AT-802 mit Rädern/Schwimmern, BAe-146/Avro, alle in 1/72!!!) und, noch leichter weil Grundbausätze vorhanden: Löschhubschrauber (S-64, H-60, H-1) erweitert werden … ein riesiger Markt der leicht bedienbar ist und Zukunft bringt.
Alles Gute für 2024!